Пример мультибрендовой акции Данон с Даниссимо Фантазия и сетью ДЦ
Автор: reklama i marketing. 13 Сен 2011 в 17:11
И снова мультибренд – Данон + ДЦ. На мой взгляд объединение покупательских сегментов двух разных неконкурирующих брендов, это поистине тот случай реальной синергии, т.е. 1+1=3! При чем эта синергия должна проявляться как в расходах и эффективности рекламных бюджетах, так и получения новых продаж и вовлечения нецелевых клиентских аудиторий
Действительно, реклама распространяется через каналы Данон и через каналы ДЦ, соответственно целевая аудитория каждого их брендов увеличивается значительно. Более того, расходы на получение удовлетворенного покупателя могут быть не высоки, а результат может быть вполне впечатляющим.
Нужна работающая реклама – используйте узнаваемость брендов
А так как Danone приверженец информирования покупателей в супремаркетах через инструмент btl -я, соответсвенно ДЦ через данную акцию может получить новых покупателей, которые ранее покупали бытовую химию именно в супермаркетах, но могут и пересмотреть свои покупательские предпочтения..
Интересный пример и рекламный ход – акционный флаер для открытия почти любого магазина (например электроники)
Интересно, что хотя ДЦ в принципе не привлекает на свою территорию клиента, т.к. подарки вручаются в момент бтл в супермаркете, но учитывая, что Данон ориентирован на ценовой сегмент и покупателей с доходом выше среднего, а ДЦ – это массовый сегмент, соответственно вполне вероятно, что эти сегменты не пересекаются полностью, а значит ДЦ косвенно может привлечь новых клиентов, которые дадут чек выше среднего..
А сколько скидок в одном флаере использовали Вы? Посмотрите на этот пример винегретной акции
И конечно же как всегда я привожу фото акционного рекламного флаера этого кобрендингового мероприятия:
Вид мультибрендового акционного флаера - Данон+ДЦ
Текст флаера в оригинале (ну с небольшими редакционыи правками 
):
Покупай йогурт “Вкусовая коллекция” Даниссимо Фантазия “в любом супермаркете, собери 3 купона с 3 упаковок и обменяй их на подарок * в магазине ДЦ – гель для душа ИSANA.
Акция действует с 01.10.10 по 25.01.11 на всей территории Украины.
* Получение подарка предполагает его покупку по 0,01 грн.
Подробные условия акции на сайтах и по телефону горячей линии: 0800501625 (телефонные звонки с обычных – стационарных телефонов на территории Украины – бесплатно)
DANON ©
Даниссимо Фантазия “- это удивительно нежный сливочный йогурт и сочные кусочки спелых нежных ягод. Выводи свою фантазию на новый уровень и смешивай их так, как нравится именно тебе и фантастическое удовольствие от каждой ложки будет точно незабываемым!
А если любите шоколад? Попробуйте новый “Даниссимо Фантазия” с истинно хрустящими шариками в шоколаде или с шоколадными хлопьями! Фантазируйте вместе с Даниссимо и пусть весь мир подождет!
ИSANA – CREME – DUSCHE
Гели для душа Isana содержат натуральные компоненты, такие как масло оливы, масло миндаля, молочный протеин, экстракты алоэ Вера, меда и различных фруктов, благодаря которым они сохраняют естественное содержание влаги в коже и смягчают ее.
Душ с Isana-действительно гладкая и шелковистая кожа.
Купи бренд Данон - получи бренд ДЦ. Пример мультибрендовой акции
Пример флаера на скидку + приглашения для получения ВИП карты постоянного клиента
И непосредственно условия акции и описания товарных позиций, которые участвуют в акции:
Описание товарных продуктов Данон и ДЦ в совместной кобрэндинговой акции
Конечно в мультибрендовых мероприятиях есть риск, что эффект одного из участников будет минимальным или не достигнется вообще.
Пример btl акции Активия от Данон – подарки за покупки
Но на мой взгляд, все равно для всех участников рынка, нужно учиться договариваться, моделировать и создавать как можно больше мультибрэнда для увеличения синергии и привлечения новых стабильных клиентов из непрофильной аудитории..
Берем в пример – ко-брэнд – Данон + ДЦ!
Мультибрэндовые акции на Маркетинг Лайн
Отзывов пока нет.